„Размерът на пазара намаля в продължение на четири поредни години“ и „доставките достигнаха десетгодишно дъно“, което показва, че цветните телевизори изглежда са се превърнали в най-трудната категория в индустрията за домакински уреди за преминаване през цикъла. Спадът, без да се губи светлата точка, е общото представяне на индустрията за цветни телевизори през 2023 г. Мини LED телевизорите са един от акцентите, което означава, че популярността на цветните телевизори се е повишила на по-високо ниво, като същевременно с иновациите в сценария на приложение на индустрията за цветни телевизори, техническите бариери между традиционната индустрия за дисплеи и индустрията за цветни телевизори в миналото бързо се премахват. Нов кръг от конкуренцията при цветните телевизори току-що започна.
01 Технологичен пробив, оптимизация на разходите, Mini LED телевизорът продължава да се увеличава
Наскоро изследователски институции в индустрията публикуваха обобщение на годишния доклад за индустрията на цветните телевизори за 2023 г. Като цяло, докладът за мрежата OVI Cloud посочва, че през 2023 г. продажбите на дребно на пазара на цветни телевизори в Китай са спаднали съответно с 13,6% и 2,3%. Според данни на Lotu Technology, доставките на комплектни устройства за телевизори през 2023 г. са спаднали с 8,4% на годишна база, като особено през втората половина на годината спадът се е увеличил до 14,3%.
Въпреки това, за разлика от общия спад на пазара на цветни телевизори, мини LED телевизорите постигнаха висок ръст на продажбите на вътрешния пазар през 2023 г. от 920 000 бройки, което е увеличение от 140% на годишна база. „Мини LED телевизорите на този етап започнаха да бележат значителен растеж от 22 години насам. Според статистическите данни, продажбите на мини LED телевизори на китайския пазар от 100 000 бройки през 2021 г. до 380 000 бройки през 2022 г., а след това до 23 920 000 бройки, показват бърза тенденция на растеж, а през 2024 г. ръстът също ще се удвои“, каза Уанг Сианмин, старши анализатор на телевизионната верига Luo Tu technology (RUNTO), пред Държавната мрежа.
От гледна точка на техническото развитие, Mini LED се основава на подобрената технология на традиционния LCD дисплей със светеща задна платка и с помощта на ново поколение дисплейни чипове постига значително подобрение на традиционния LCD дисплей с къса платка. Точността на качеството на изображението и контрастът са основно сравними с OLED, но ефективно избягват проблеми като изгаряне на OLED екрана и значително подобряват експлоатационния живот.
„В момента, от гледна точка на визуалните параметри, Mini LED с помощта на технологична трансформация събужда голям брой стари LCD производствени мощности в индустрията, така че традиционните LCD производители в периода на LED технология да се обновят, но също така да поддържат достатъчна пазарна конкурентоспособност, тъй като LCD производствената линия след подобрение може да произвежда LCD и може да произвежда Mini LED.“ Така производствените разходи са значително намалени.“, призна независимият международен стратегически изследовател Чен Джиа пред репортер на държавната мрежа.
Според анализатори на Tianfeng Securities, в момента веригата за доставки на вътрешния пазар на Mini LED телевизори е по-зряла, пътят за намаляване на разходите е по-ясен, производителите на чипове нагоре по веригата и опаковки в средния поток активно реагират на нарастващото търсене, задълбочено интегрират марките надолу по веригата, за да търсят развитие, намаляват разходите, за да освободят търсенето, но също така продължават да насърчават проникването на Mini LED телевизори. Според TrendForce, глобалният процент на проникване на Mini LED телевизори ще се увеличи от 3% през 2023 г. до 12% през 2027 г.
По-конкретно, местните Mini LED дисплеи направиха голям пробив в индустриалната верига. Например, наскоро световният лидер в производството на телевизори, Zhaochi, сподели в прогнозата си за 2023 г., че компанията е постигнала значителен пробив в технологията за миниатюризация на чипове. Миниатюризацията на Mini RGB чипове може да постигне свободно спадане на разходите при условие за същата светлинна ефективност, а също така ще помогне на веригата за производство на Mini LED дисплеи да продължи да намалява разходите. В същото време, с технологията и опита си в пакетите за подсветка Mini LED, Zhaochi обслужва клиенти, обхващащи местни и чуждестранни марки телевизори.
Друго предприятие, което е установило предимства във веригата на индустрията за мини LED, е Konka. Според неотдавнашното публично разкритие на Konka, в момента разположеното в Чунцин научно-технологичен парк за фотоелектрическа техника Konka Semiconductor е пуснало в производство, като е изградило не само дребномащабна линия за масово производство на Mini/Micro LED чипове, но и огромна пилотна линия за трансфер на целия процес. Освен това, компанията разполага с цялостен център за тестване на MLED тестови продукти и капацитет за директно производство на дисплеи. Производството на Mini LED чипове непрекъснато се доставя на вътрешни и външни клиенти, обхващайки търговски дисплеи, мащабни монитори, студиа, изложби, театри и т.н.
02 Производителите провеждат изследвания и разработки на сценарии за сегментиране, а Mini LED все още е преходна технология
„От гледна точка на световния пазар, Mini LED телевизорите също показаха бърз растеж, като основните марки включват чуждестранни марки Samsung, LGE и Sony, както и китайски марки, включително TCL, Hisense, Skyworth и Xiaomi.“ Въз основа на разположението на водещата марка, през 2024 г. конфигурацията на технологията за Mini LED подсветка на телевизорите с голям размер ще продължи да се подобрява значително, особено при 75-инчовите и 115-инчовите телевизори“, каза Уанг Сианмин.
Въпреки новите възможности за развитие, породени от повишаването на потребителското търсене, производителите на телевизори все още трябва да се справят със спада на пазара на цветни телевизори и намаляването на вероятността за отваряне до по-малко от 30%. С конвергенцията на маркетинговите стратегии и бързото премахване на техническите бариери между традиционната дисплейна индустрия и индустрията за цветни телевизори в миналото, създаването на нови технологични бариери е от решаващо значение за установяване на диференцирано предимство.
„Днешните марки цветни телевизори по същество се борят с техническата си сила, особено с възхода на ново поколение технологии за интернет на нещата и силния изкуствен интелект, които отварят интерфейса на традиционната индустрия за цветни телевизори. Бъдещата марка цветни телевизори не е само дизайн и доставчик на цветни телевизори. Решенията на потребителите за покупка все повече наблягат на продукта в реалното преживяване при гледане на сцена. Цветни телевизори, дисплеи, интелигентни екрани, устройства „всичко в едно“ и други сценарии за дома, офиса, търговията и медицината се появяват в безкраен поток от персонализирани продукти. Тези персонализирани продукти, базирани на различни сценарии, са силата на научноизследователската и развойна дейност на производителите на цветни телевизори. Бъдещата индустрия за цветни телевизори ще разчита на твърдостта на търсенето на гледане на филми, за да се превърне в нов конкурентен син океан.“
Освен това, Донг Мин, заместник-генерален секретар на Китайската асоциация на електронната видео индустрия, заяви в интервю за State Grid, че телевизорът, на първо място, трябва да бъде интегриран в домашния център, независимо дали по отношение на външния вид или функционалните нужди. Потребителите сега имат различни телевизионни нужди, има различни сцени като гледане на филми, игри, учене, фитнес и т.н. Следователно, производителите на телевизори трябва да провеждат изследвания и разработка на сегментирани сценарии за различни потребителски групи, като например мобилния интелигентен екран, който е по-популярен сега. Всъщност няма голяма разлика от традиционния телевизор, но отговаря на нуждите на някои хора. Следователно, въпреки че напредъкът на The Times направи телевизора вече не „C“ частта от семейството, той изигра най-голямата си функция в различни сцени, за да отговори на нуждите на потребителите.
От гледна точка на разположението на основните марки, LCD, Mini LED, OLED, QNED, лазерни телевизори и т.н. са настоящите преобладаващи технологии за телевизионни дисплеи. Mini LED телевизорите се открояват в много от технологиите за дисплеи, постигайки проникване и непрекъснат растеж на продажбите, което се дължи и на икономически и пазарни фактори.
Въпреки това, от гледна точка на технологичното развитие, MicroLED е най-модерната LED технология в момента. Освен това, лазерната технология за дисплеи привлича вниманието с уникални предимства като защита на очите и голям екран. Чен Джиа каза, че най-големият проблем пред индустрията с панели е как да се балансира производственият капацитет на Mini-LED, за да се възстанови отпадната топлина от LCD производствената линия, докато по-модерният производствен капацитет на MicroLED се справя с бъдещите технологични иновации в индустриалната верига. Трудността да се реши много повече от колебанията на цените на пазара на панели и маркетинговата стратегия за големи обеми.
Вижда се, че настоящите горещи Mini LED дисплеи няма да променят статуса си на преходен продукт, Micro LED, лазерен дисплей и т.н., тъй като настоящата посока на по-модерна технология на дисплеите е, че най-голямата пречка за развитието им преди е проблемът с цената. Но с навлизането на Mini LED във фазата на високоскоростно популяризиране, телевизионните и други технологии за дисплеи ще бъдат допълнително иновирани. Под въздействието на енергичните изследвания и разработки на местни и чуждестранни производители се очаква ново поколение екранни панели да поемат водеща роля в технологията на дисплеите и също така да предизвикат нова революция в индустрията за LED панели, включително производителите на цветни телевизори.
Време на публикуване: 24 юли 2024 г.